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  13*******97 2023-05-25
  確定了目標(biāo)和時(shí)間就像給活動(dòng)限定了一個(gè)框，第三步就是在這個(gè)框內(nèi)策劃活動(dòng)形式，即做什么樣的活動(dòng)。
  
  這一步是活動(dòng)策劃的核心步驟。
  
  策劃活動(dòng)的本質(zhì)是找到活動(dòng)目標(biāo)、用戶需求和產(chǎn)品形態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)。
  
  我們以射箭為比喻。
  
  不管用什么姿勢(shì)射箭，目標(biāo)都是靶心。同理，無(wú)論活動(dòng)形式是什么，都是為了達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)。
  學(xué)會(huì)掌握和利用風(fēng)向，才能射得有力和準(zhǔn)確。對(duì)于活動(dòng)而言，用戶需求就像風(fēng)向，順應(yīng)需求就會(huì)事半功倍。
  無(wú)論射箭技術(shù)如何，都離不開弓箭。對(duì)于活動(dòng)而言，形式和創(chuàng)意都要落在產(chǎn)品上。
  具體來(lái)說(shuō)活動(dòng)形式的選擇有幾個(gè)要注意的關(guān)鍵點(diǎn)。
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  13*******97 2023-05-25
  第一步，確定活動(dòng)的目的
  首先要明確活動(dòng)的目的，再據(jù)此思考活動(dòng)后續(xù)事宜。
  
  最理想的狀況是把目的轉(zhuǎn)化成一項(xiàng)指標(biāo)，比如希望提升 App 用戶規(guī)模，這是目的，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)就是提升 DAU，所以提升 DAU 就是活動(dòng)的直接目的。
  
  明確活動(dòng)目的是策劃活動(dòng)的起點(diǎn)，是思考的源頭。
  
  先想清楚這一點(diǎn)，并在活動(dòng)策劃期間一以貫之，這樣才能保證在后續(xù)的步驟中不偏離初衷。
  
  第二步，確定活動(dòng)目標(biāo)和時(shí)間
  目的是一項(xiàng)指標(biāo)，而目標(biāo)是把這項(xiàng)指標(biāo)量化?；顒?dòng)目的是提升 DAU，那么目標(biāo)就可以是把 DAU 提升 50% 或提升到 10 萬(wàn)。
  
  在這一步就要確定預(yù)期目標(biāo)，即使難以確定具體的數(shù)字，也要確立一個(gè)大概范圍。因?yàn)轭A(yù)期的量級(jí)關(guān)系到下一步策劃活動(dòng)的形式。
  
  如果預(yù)期是把 DAU 從 5 萬(wàn)提升到 6 萬(wàn)，適用的活動(dòng)形式有很多，難度相對(duì)不大；但如果預(yù)期是從 5 萬(wàn)提升至 10 萬(wàn)，那就要絞盡腦汁設(shè)計(jì)活動(dòng)，很多活動(dòng)形式不能用，因?yàn)榭赡苓_(dá)不到預(yù)期。
  
  另外，活動(dòng)的起止時(shí)間也要確定。
  
  如果急于看到活動(dòng)效果，活動(dòng)就必須盡快上線；如果不是，那就存在選擇的余地。
  
  比如，如果活動(dòng)可以借勢(shì)熱點(diǎn)或時(shí)節(jié)，效果就會(huì)事半功倍。
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  13*******38 2023-05-25
  了解活動(dòng)步驟之后，再做執(zhí)行就不難了。優(yōu)秀的活動(dòng)策劃都離不開這十步：
  
  1、確定活動(dòng)目的
  2、確定活動(dòng)目標(biāo)和時(shí)間
  3、策劃活動(dòng)形式
  4、跟進(jìn)設(shè)計(jì)、開發(fā)和上線
  5、推廣資源就緒
  6、做好風(fēng)險(xiǎn)控制和方案......
  在分析如何策劃活動(dòng)之前，我們先簡(jiǎn)單了解一下活動(dòng)的類型和目的。
  
  以下所歸納的線上活動(dòng)的四種類型、四個(gè)目的和三類需求，基本覆蓋了現(xiàn)有的大多數(shù)情況，可借此了解活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的概況。
  
  活動(dòng)類型：
  
  補(bǔ)貼活動(dòng)，如滴滴出行和美團(tuán)外賣發(fā)出的紅包。
  話題活動(dòng)，如 Keep 的「我要上頭條」、微博的「帶著微博去旅行」等話題活動(dòng)。
  有獎(jiǎng)活動(dòng)，如《功夫熊貓 3》的影評(píng)活動(dòng)、百度貼吧的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
  游戲活動(dòng)，如支付寶「集福送現(xiàn)金」活動(dòng)、百度地圖的「櫻花甜筒跑酷」活動(dòng)。