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  13*******30 2022-04-07
  same 是一個互動平臺，用戶可以嫁接文字、圖片、音樂、電影等內(nèi)容模塊，并進行輕量級的互動。在現(xiàn)有產(chǎn)品框架的基礎(chǔ)上，用戶可以創(chuàng)造出很多玩法，這個「你發(fā)自拍我來畫」活動就是其中之一。 用戶只需把自己的照片發(fā)上來，就會有人畫出來。因為活動有趣、有創(chuàng)意，吸引了很多用戶參與，所以帶動了互動量和 DAU 的提升。 案例 5 錘子手機的「軟文大賽」活動 錘子在微博上發(fā)起了「軟文大賽」，讓用戶為錘子寫故事，借此傳播品牌（見圖 4–14）。這個活動看起來沒什么意思，用戶參與的門檻也很高，但是與「錘粉」的調(diào)性很匹配，而且不需要追求海量的參與量，只要有幾篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，就可以達到很好的傳播效果。 當然，這個活動覆蓋的人群并不大，基本上是「錘粉」的核心群體，或者小規(guī)模的外延用戶。這應(yīng)該和活動策劃時的目標受眾是一致的。
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  18*******29 2022-04-07
  這個活動很有意思：打開百度地圖查看最近的麥當勞在哪里，按照百度地圖提供的路線在規(guī)定的時間內(nèi)跑步到達，就可以免費領(lǐng)取一個櫻花甜筒?；顒诱f明如圖 4–12 所示。 雖然甜筒不貴，但活動有趣，參與門檻低，足夠吸引大量用戶參與。這個活動的價值在于培養(yǎng)用戶使用百度地圖找目的地的習慣。另外，活動也為麥當勞帶來了品牌曝光，連接了線下商戶資源，是 O2O 商業(yè)模式的一次成功探索。
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  18*******81 2022-04-07
  支付寶借春節(jié)之勢推出「集福送現(xiàn)金」活動。紅紅火火的福和兩億多的現(xiàn)金都特別符合過年的氛圍。再加上一點游戲元素，這個活動對用戶來說不僅有利可圖，還挺有趣的。支付寶利用這個活動，讓用戶把自己的社交關(guān)系導入，為后續(xù)社交化做準備。 將補貼以紅包形式放送，是滴滴首創(chuàng)的，用戶認知度很高，傳播性也很強。之后的很多 O2O 產(chǎn)品也都用這種形式來發(fā)補貼，外賣類產(chǎn)品就是其中之一。美團外賣這一活動的目的是，利用用戶逐利的心理提升自己的市場占有率，培養(yǎng)用戶叫外賣的習慣。 其實，紅包只是補貼的形式之一，理應(yīng)還有其他的方式。可惜大家只是在延續(xù)這個玩法，沒有繼續(xù)創(chuàng)新。