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品牌部與市場部具體有什么區(qū)別?坐標(biāo)北海
13*******89 2020-09-28 3個(gè)回答 234人關(guān)注
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19*******87 2020-09-28作者:朗文人力
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來源:知乎
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品牌部全盤圍繞品牌知名度提升做工作。1.包括企業(yè)文化完善及強(qiáng)化、2.品牌包裝及延伸、3.商標(biāo)的不斷美化或微調(diào)(有人說商標(biāo)注冊了還能調(diào),沒錯,看看不少品牌店招l(wèi)ogo的細(xì)微變化就知道了。)4.品牌VI視覺識別系統(tǒng)手冊設(shè)計(jì)5.商品包裝設(shè)計(jì)6.與品牌相關(guān)的衍生物件設(shè)計(jì)7.商品展示店面設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)(這在終端最能體現(xiàn)品牌形象的,一般零售品牌一年換代一次道具和裝修風(fēng)格不是奇事)8.與品牌相關(guān)的新媒體公眾賬號的管理。9.與市場部,企劃及其他部門協(xié)同,共同推廣品牌拓展。市場部顧名思義主打的就是根據(jù)公司發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行市場開發(fā)、運(yùn)營。是真正和市場客戶打交道的。所以市場部某個(gè)時(shí)候牛哄哄,他能創(chuàng)造直接的營收。很多公司架構(gòu)中市場部最復(fù)雜。比如:總部職能部門(運(yùn)營中心)、區(qū)域分公司(多?。?、三級分公司(省為單位下劃片區(qū))等。每個(gè)分支里五臟俱全(總經(jīng)理或營運(yùn)總監(jiān)、拓展部、營運(yùn)部、人事部、財(cái)務(wù)部、倉庫物流部、終端門店等),如果是設(shè)計(jì)加盟或直營那就更細(xì)化了,開發(fā)和營運(yùn)相當(dāng)于再復(fù)制一套人馬。不過這幾年都在精簡,多數(shù)實(shí)施扁平化。自上而下縮減中間環(huán)節(jié),直接對底層負(fù)責(zé)。費(fèi)用大省,工作強(qiáng)度大漲。隨著網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,由總部直接面對門店的管理模式逐漸清晰,主要體現(xiàn)在商品配送上,由總部直發(fā),依靠網(wǎng)絡(luò)erp訂貨,節(jié)省了中間環(huán)節(jié)和倉儲物流費(fèi)用。如此一來,對于營運(yùn)能力的要求就非常高了。 -
19*******62 2020-09-28市場部和銷售部門離得更近,與銷售結(jié)果的關(guān)聯(lián)性更高,和銷售部門一起負(fù)責(zé)市占率。
總結(jié)性地講,市場部的工作主要包括兩大部分,
第一部分是協(xié)助品牌部門的活動在區(qū)域市場的落地執(zhí)行。
第二部分是和銷售部門配合,規(guī)劃市場資源和執(zhí)行市場活動以直接推動銷售。 -
13*******05 2020-09-28品牌,BD。品牌即企業(yè)提出并履行的承諾。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)、組織架構(gòu)、員工招募、營銷規(guī)劃、廣告、公關(guān)、促銷、產(chǎn)品體驗(yàn)、售后、二次營銷都是在傳遞并履行這個(gè)承諾。市場,Marketing。通過一系列的營銷行為將品牌傳遞給客戶,并使客戶接受的戰(zhàn)術(shù)。是品牌傳遞的一種方式。一個(gè)是戰(zhàn)略級別的部門,一個(gè)是戰(zhàn)術(shù)級別的部門。
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